Chris Donner hat sich als selbstständiger Diplom-Designer mit seinem Unternehmen Pixxelpassion vorallem auf die Bereichen Interface- und Webdesign spezialisiert. Im heutigen Artikel zeigt er auf, wann und wie ein Marken-Relaunch Sinn macht.

Identifikationssymbol einer Firma

Das hauseigene Logo ist ein fester Bestandteil Ihres Corporate Designs. Es präsentiert Ihr Unternehmen nach außen und bestimmt vornehmlich dessen Wahrnehmung bei der Zielgruppe. Ein Logo kann aus gestalterischer Sicht aus einer Wortmarke (Schriftzug), einer Bildmarke (Signet) oder beidem bestehen.

Sicherlich sollte ein Logo als essentieller Teil der Markenkommunikation von gewisser Beständigkeit geprägt sein. So verbindet doch Ihre Kundschaft damit Werte wie die dahinter verankerten Dienstleistungen bzw. die Produkte, die Firmenphilosophie aber auch zum Beispiel persönliche Erfahrungen.

Gründe für einen Relaunch

Dennoch gibt es hin und wieder Gründe, weshalb eine bestehende Marke hinterfragt, überdacht und gegebenenfalls geändert werden sollte. Die Notwendigkeit des Redesigns kann nun zum Beispiel in folgenden Dingen begründet liegen:

• Das dahinterstehende Produkt oder die Dienstleistung hat sich im Laufe der Zeit gewandelt
• Das Logo entspricht nicht dem gewünschten Wahrnehmungsbild nach außen
• Das Logo spricht die gewünschte Zielgruppe nicht optimal an
• Das Logo ist nicht mehr zeitgemäß
• das Corporate Design muss an aktuelle Gegebenheiten oder Neuausrichtungen der Firma angepasst werden
• Es besteht zu viel Ähnlichkeit bzw. zu wenig Abgrenzung zur Konkurrenz
• Das Logo stößt an technische bzw. gestalterische Grenzen (evt. zu kompliziert, zu wenig einprägsam)
• Ihre hat Firma neue Bereiche erschlossen, ist mit einem anderem Department fusioniert oder will sich international aufstellen – das Logo muss daraufhin adaptiert werden

Feinjustierung vs. Neugestaltung

Bei der Neugestaltung sollte keineswegs der Holzhammer geschwungen werden. Behutsames Vorgehen ist wichtig. Für solche wichtigen und nachhaltigen Schritte lohnt es sich, eine Agentur zu beauftragen, welche mit Ihnen zuerst die Marktposition, ihr Leistungsportfolio, die äußerliche Wahrnehmung, ihre Zielgrupppe, eine Konkurrenzanalyse und weitere wichtige Faktoren überprüft bzw. erarbeitet.
Nur auf Basis dieses Wissens kann sich Ihre Firma punktgenau am Markt positionieren und auch durch maßgeschneidertes Corporate-Design überzeugen.

Ein Redesign Ihres Logos muss nicht zwangsläufig eine komplette Neugestaltung bedeuten. Generell stellen sich hier die Fragen: Was sind die Wiedererkennungsmerkmale? Verfügt zum Beispiel Ihr Logo über eine sehr einprägsame, markante Form? Oder aber über mittlerweile sehr etablierte Farben? In diesem Fall wären wohl deren Beibehaltung mit nur kleineren Adaptionen absolut zureichend. Einen wirklichen kompletten Neubeginn von Grund auf sollte nur in sehr wenigen Fällen nötig sein.

Ein Logo sollte im allgemeinen folgenden Anforderungen genügen:

• Einfachheit: ein optimales Logo kann auch von unbedarften Menschen mit wenigen Strichen aus dem Kopf heraus auf ein Blatt Papier gezeichnet werden.
• Unverwechselbarkeit: Achten Sie stets auf optische Abgrenzung. Der Kunde soll sich beim Blick auf Ihr Logo mit Ihrem Unternehmen identifizieren können.
• Einprägsamkeit und Verständlichkeit: Reduzierte aber prägnante Gestaltung erhöht den Wiedererkennungswert
• Reproduzierbarkeit: Ein gutes Logo ist universell einsetzbar. Es muss sowohl auf einem großem Plakat als auch auf einer Briefmarke wirken und lesbar sein. Zudem sollte es auch auf verschiedenen Untergrundfarben und wenn möglich auch in schwarz/weiß (zB. auf einem Fax) noch eine gute Figur machen.

Sie sehen: So ein Logo-Relaunch will gut durchdacht sein. Lieber einmal mehr geplant und analysiert, sowie eventuell eine Zielgruppenbefragung durchgeführt und ein paar Entwürfe gegeneinander abgewogen, als einen Schnellschuss zu machen.

Die Logo-Evolutionen der Großen

Klassische Logos wie das von Coca Cola oder der ARD sind beispielsweise Anpassungen an den gesellschaftlichen Wandel. Auch das bekannte Lavazza-Logo wurde im Rahmen der Firmenentwicklung und Internationalisierung mehrmals nachjustiert. Noch auffälliger aber fast schon nicht mehr als solcher wahrgenommen ist der Entwicklungsprozess des FIFA-WM-Logos aller 4 Jahre. Hier spielen sichtlich noch kulturelle und regionale Hintergründe des jeweiligen Austragungsortes eine wesentliche Rolle. Interessant ist auch die unterschiedliche Evolution unserer Automarken.

Auch unser Design-Unternehmen Pixxelpassion hat Mitte letzten Jahres einen Logo-Relaunch durchgeführt. Die Gründe, die Entwicklungsschritte und natürlich auch das finale Logo, können Sie einem ausführlichen Bericht auf unserem Webblog entnehmen.

Bildquelle: pixxelpassion / I-Stockphoto

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