Wer sich als Freelancer nicht weiterbildet, ist für Auftraggeber schnell so interessant wie die Zeitung von gestern. Gerade in dynamischen Branchen wie Web- und Social-Media ist es unglaublich wichtig, immer auf dem neuesten Stand zu sein. Zum Start ins neue Jahr wollen wir euch deshalb vorstellen, was wir für die wichtigsten zukünftigen Entwicklungen halten. Den Anfang machen die verschiedenen Bereiche des Onlinemarketings: Search Engine Optimization, Search Engine Marketing und Social Media Optimization.

Google+ wird für SEO immer relevanter

• Google+: Der Erfolg von Google+ wird ohne große Änderungen auch 2012 wahrscheinlich überschaubar bleiben. Und genau deshalb ist auch anzunehmen, dass Google das Netzwerk entscheidend zur Verbesserung seines Suchalgorithmus nutzen wird. Mit der Einführung der „Social Search“ bzw. der Integration des Social Graph von Google+ in die Suchergebnisse, hat Google Anfang 2012 bereits einen großen Schritt in diese Richtung gemacht. Im Laufe des Jahres sind sicherlich noch weitere Schritte in diese Richtung zu erwarten. Dadurch kann zum einen Googles Suchqualität verbessert werden, zum anderen werden nur wenige Websitebetreiber auf einen Google+-Account verzichten wollen, wenn erst einmal deutlich wird, dass dieser auch die SERPs beeinflusst. Die Chancen stehen also gut, dass Social SEO längerfristig vom vagen Gerücht zum Alltag in der SEO-Branche wird.

• SERPs become Ads: Bereits 2011 zog sich dieser Trend durch Google Adwords – Neben Suchergebnissen geschaltete Anzeigen bestehen nicht mehr zwangsläufig nur aus Titel und Beschreibung, sondern inzwischen auch aus Bildern und Userbewertungen. Denkbar für die Zukunft sind dann z.B. auch Videoanzeigen in den Suchergebnissen. Verbunden mit dem Remarketing von Googles Display Network und dem immer genaueren Targeting stehen damit hochgradig effiziente Online-Werbemaßnahmen in Aussicht. Allerdings ist genauso denkbar, dass Google-Nutzer eher ablehnend auf die Abkehr vom schlichten und übersichtlichen Aufbau der Suchergebnisse reagieren.

• Quality & Freshness: Panda und Freshness Update deuten es bereits an. Google wird zukünftig noch stärker auf Faktoren abseits der Domain Popularity achten. Auch Aktualität soll dabei wohl eine größere Rolle spielen. Readability, Usability und Trafficdaten werden daher wohl auch für SEO immer ausschlaggebender.

• SMO Integration: Social Media Marketing wird sich in zweierlei Hinsicht verändern. Erstens, wird SMO zum festen Bestandteil des allgemeinen Onlinemarketing. Es steht mittlerweile im Kontext aller anderen Marketingmaßnahmen und wird deshalb auch nicht mehr als separate Marketingaktivität gesehen. E-Mail-Marketing, Conversion-Optimierung, Content-Marketing und Social Media bilden nun ein aufeinander abgestimmtes Gesamtkonzept. Zweitens, die Grenzen zwischen Social Media Auftritten und Corporate Websites bzw. dem Web generell verschwimmen immer mehr. Mit den neuen Erweiterungen des Facebook-OpenGraphs wird dieser Trend weiter unterstrichen. Unternehmen werden den Wert von Social Media Kommunikation mehr Bedeutung beimessen und versuchen durch diese näher an die eigenen Kunden zu rücken.

• Local SEO: Große Unternehmen haben SEO und  dessen Wichtigkeit längst entdeckt. Die Nachzügler sind allesamt kleine oder Kleinstbetriebe, die vor allem im regionalen Umfeld gefunden werden wollen. Genau hier ist deshalb auch weiterhin Potential vorhanden und versierte Freelancer aus dem Onlinemarketing sollten sich deshalb zweifellos vermehrt mit der Optimierung lokaler Suchen beschäftigen.

Bildquellen: Google+: AJC1 | Flickr, Google: eigene Screenshots

Diese Artikel könnten Sie auch interessieren:

• SEO Know-how für kleine und mittelständische Unternehmen
• Freelancer Trends 2012 – Webdesign
• Freelancer Trends 2012 – Programmierung