Onlinemarketing-Blogger Dang Nguyen geth in seinem zweiten Gastbeitrag für twago auf die Gestaltung von Landing Pages im Search Engine Marketing ein.

Die Gestaltung von Landing Pages im SEM

Das Marketing mit und über Suchmaschinen hat sich längst zu einem wichtigen Zweig des Onlinemarketing entwickelt. In Kombination mit der Optimierung der eigenen Websites für Suchmaschinen können die Besitzer von Webseiten auf diese Weise viele Besucher auf die eigene Seite locken und den Umsatz mithilfe der Maßnahmen von Suchmaschinenmarketing, kurz SEM, steigern.

In den letzten Monaten hat vor allem die Verbreitung der sogenannten Landing Pages in diesem Bereich zugenommen. Um was handelt es sich dabei genau und was sollte man bei der Erstellung beachten?

Die richtige Landing Page

Bei der normalen Optimierung für Suchmaschinen geht es darum, eine gesamte Webseite mit all ihren Inhalten zu optimieren. Allerdings ist es gerade, wenn man viele Suchbegriffe oder Produkte auf der eigenen Seite präsentiert nicht einfach alle Suchanfragen richtig zu leiten. Sucht jemand bei Google ein bestimmtes Produkt, welches aber nur zum erweiterten Portfolio gehört, wird er auf der eigenen Mainpage die notwendigen Informationen vermutlich nicht finden und die Webseite wieder verlassen.

Diesem Problem sollen die Landing Pages entgegenwirken. Hier finden die Besucher genau die Informationen, die sie mit der Suchanfrage haben wollten und können anschließend auf die eigentliche Webseite weitergeleitet werden. Zudem wird es einfach, auf einer solchen Seite alle notwendigen Infos unterzubringen um das Interesse der Besucher zu wecken. Die Frage ist nur: Wie gestaltet man eine Landing Page wirklich effektiv?

Zum einen muss man natürlich alle notwendigen Informationen schnell vermitteln. Der Besucher nimmt sich in den meisten Fällen nur wenige Sekunden Zeit, um von dem präsentierten Produkt oder der Dienstleistung überzeugt zu werden.

Zudem gehören auf eine Landing Page nur Informationen, die der Besucher auch wirklich gesucht hat. Weitere Produkte sollten nur auf der eigentlichen Webseite angeboten werden. Möchte der Besucher diese haben, kann er von der Landing Page ja die entsprechenden Links für die Vermittlung nutzen.

Im Optimalfall ist eine Landing Page also eine kleine Seite mit einem hohen Mehrwert und einer geringen Fülle an Informationen. Um eine Bindung zum eigenen Unternehmen herzustellen, sollte sie allerdings grob in der Corporate Identity designt sein. So sollte man das beste Ergebnis aus der Landing Page herausholen.

Bildquelle: Irargerich | Flickr

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