Wer sollte eine Marke anmelden?

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Unsere Gastautorin Evelin Schubert ist seit vielen Jahren in der Beratung von Firmen, Freiberuflern und Existenzgründern tätig. Sie verfügt über einen großen Erfahrungsschatz zum Thema Markenschutz und Patentrecht und gibt im folgenden Artikel einen kurzen Überblick.

Der Aufbau einer Markenidentität kann sich lohnen

Für Unternehmen sind Marken wie Logos, Produktbezeichnungen und Werbeslogans von großer Bedeutung. Sie dienen dazu, dass die Käufer und Partner bestimmte Produkte und Dienstleistungen mit dem Unternehmen verbinden können, und schaffen Vertrauen in die Qualität der jeweiligen Produkte. Die Registrierung einer Marke wird oftmals nur von großen Firmen genutzt und von kleinen Unternehmen unterschätzt.

Marke – eine Definition

Die Marke dient als Kennzeichnungsmittel, um Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens von deren seiner Konkurrenz zu unterschieden. Für Verbraucher ist die Marke ein Symbol, um Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens zuzuordnen und von Angeboten anderer Firmen zu unterscheiden. Durch das Markenschutzrecht kann der unerlaubten Verwendung einer Marke entgegengewirkt werden.

Der Zweck und die Anmeldung

Produkte und Dienstleistungen bzw. Logos können als Marke registriert werden, sofern sie zu gewerblichen Zwecken auf dem Markt angeboten und vertrieben werden. Eine Auflistung der unterschiedlichen Klassen für einzelne Marken und Dienstleistungen findet man in der “Klassifikation von Nizza”, einem internationalen Abkommen für die Einteilung von Dienstleistungen und Waren. Insgesamt 45 Klassen teilen die Waren und Dienstleistungen auf.

Das Übereinkommen wurde während der diplomatischen Konferenz von Nizza am 15. Juni 1957 abgeschlossen. Derzeit wird die Klassifikation überarbeitet und erscheint in der 10. Ausgabe am 1. Januar 2012.

Für die deutschen Markenanmeldungen ist Deutsche Patent- und Markenamt (DPMA) in München zuständig. Es nimmt Anmeldungen entgegen und prüft die Eintragungsfähigkeit der Marken. Es gibt auch die Möglichkeit mit einer professionellen Beratung zur Markenanmeldung alle Fragen rund um die Anmeldung einer Marke zu klären.

Das deutsche Rechtssystem unterscheidet folgende Arten von Marken:

- Wortmarken, die aus einem oder mehreren Wörtern bestehen.
- Bildmarken, zu denen Logos und grafische Darstellungen gehören
- Wort-/Bildmarken, eine Kombination aus Wortmarken und Bildmarken
- Hörmarken, Klänge, Töne und sonstige Geräusche, die ohne sprachlichen Charakter vom Gehör wahrgenommen werden
- Dreidimensionale Marken, Maskottchen oder Unternehmenszeichen, wie etwa der Mercedes-Stern
- Farbmarken
- Kollektivmarken, eine Ansammlung mehrerer Arten von Marken

Vorteile und Kosten der Markenanmeldung

Die Anmeldung einer Marke bringt nicht nur den Vorteil mit sich, dass sie Produkte und Dienstleistungen von den Angeboten der Konkurrenz abhebt. Mit der Zeit entwickelt sich eine Marke zu einem Vermögensgegenstand, der den Wert des Unternehmens steigert und für die Kunden zu einem Symbol wird, das mit dem Unternehmen in Verbindung gebracht wird. Dies steigert wiederum den Wiedererkennungswert der Firma.

Sollte die Marke nicht geschützt werden, besteht die Gefahr, dass andere Unternehmen die Marke nutzen und von ihr profitieren. Dies würde den Wert der Marke mindern und dem Mutterunternehmen schaden. Damit dies nicht geschieht, sollte u.U. eine Markenanmeldungsberatung von einem professionellen Anwalt eingeholt werden. Wer seine Marke eintragen lässt, kann sich vor solchen Übergriffen schützen, denn das jeweilige Unternehmen erhält das ausschließliche Recht am Namen und Zeichen, was dem Markeninhaber ermöglicht, gegen andere Unternehmen, die die Marke nutzen, juristisch vorzugehen.

Die Anmeldung einer Marke ist weitaus günstiger als viele Unternehmer annehmen. Das Deutsche Patent- und Markenamt verlangt als Grundgebühr rund 300 Euro. Darin enthalten sind das Prüfungsverfahren bis zur Eintragung und drei Dienstleistungs- und Warenklassen. Für weitere Klassen und eine beschleunigte Prüfung muss mit zusätzlichen Kosten gerechnet werden. Mit einer ausführlichen Markenanmeldung Beratung können die Kosten effektiv gesenkt werden.

Bildquelle: Omer Wazir | Flickr