Wir freuen uns, wieder einen Gastbeitrag präsentieren zu können. Eva Missling von 12designer.com hat einen sehr hilfreichen Artikel mit wichtigen Tipps für die Namensfindung bei der Gründung geschrieben. Wie wird man kreativ? Welche Namen sind gut? Was gibt es im Zusammenhang mit Markenrecht zu beachten.

Wer ein Unternehmen gründet oder ein neues Produkt entwickelt, ist meist auch auf der Suche nach einem passenden Namen. Entscheidungen über Namen sind erfolgsbestimmend. Dies gilt natürlich besonders für Geschäftsmodelle, die auf internetbasierten Diensten beruhen. Wichtig ist in diesem Zusammenhang auch der Domainnamen. Die folgenden sieben Hinweise helfen, den optimalen Namen für ein Unternehmen zu finden. 12designer – das Portal für Kreativ-Projekte als Wettbewerb hat diese Tipps zusammengestellt. Auf 12designer.com kann die Namensfindung durch die über 7000 Mitglieder erfolgreich geschehen.

Die richtigen Prioritäten setzen

Bei der Namensfindung gibt es vieles zu beachten: Der Name sollte gut zu erinnern sein, einfach auszusprechen bzw. zu schreiben sein, möglichst kompakt und gleichzeitig einmalig sein. Er soll etwas über das Unternehmen bzw. das Produkt sagen, Suchmaschinen sollen ihn lieben und natürlich sollen die Domains (.com und .de) noch frei sein. Diese Liste ließe sich noch weit verlängern. Ein Name, oft nur ein möglichst kurzes, einzelnes Wort, kann all diesen Vorstellungen und Anforderungen meist natürlich nicht genügen. Also: Prioritäten setzen! Denn sonst artet die Namenssuche zur Qual aus. Ist eine .com-Domain wirklich erforderlich? Muss dieses eine bestimmte Worte wirklich im Namen dabei sein? Eine Liste mit den wichtigsten Anforderungen an den Namen hilft zu priorisieren – sind Aspekte ein Muss oder ein Kann? So gibt es auch eine gute Grundlage für die Entscheidungsfindung. Anhand der Anforderungsliste sollte man auch die Namen der Konkurrenten prüfen, damit man sich klar vom Wettbewerb abgrenzen kann.

Wort- und Begriffsfelder bestimmen

Die Wunschnamen sind alle schon belegt? Dann gilt es neue, ungewöhnliche Ideen bei der Namenssuche zu bemühen. Bestimmen Sie gezielt Begriffe, mit denen das Unternehmen unmittelbar oder mittelbar zu tun hat bzw. in Verbindung gebracht werden soll. Beispiel: die Namenssuche für ein Portal, auf dem gebrauchte Boote verkauft werden. Boot und Bootshandel sind natürlich bereits vergeben. Aber die Begriffsfelder Wassersport und Marktplatz haben natürlich noch mehr Potential. Gegebenenfalls erhalten Sie auch weitere Anregungen durch Berücksichtigung verwandter Themen, wie Ozean, Strand, Wasser, Wind. Oder gibt es Verbindungen zur Mythologie wie „Neptun“ oder bereits existierende Begrifflichkeiten, aus denen sich etwas machen lässt? Auch online findet man häufig Anregungen, z. B. Openthesaurus.de. Schöpfen Sie aus diesem Portfolio, um durch Wort-Kombinationen, neuartigen Wortideen oder Anlehnungen neue Namensideen zu entwickeln: obooto, shipshop, luvit, neptoon, dealswithboats, secondboat, etc..

12designer fördert Kreative und hilft nicht nur alternative Ideen für die Namensfindung zu generieren.

Viele Augen sehen mehr als zwei

Laden Sie Kollegen, Ihre Geschäftspartner oder Xing-Freunde dazu ein, Sie zu unterstützen, einen geeigneten Namen zu finden oder eine Idee zu überprüfen. Auch hier gilt: viele Augen sehen mehr als zwei. Setzen Sie sich einen festen Zeitplan, in dem das Namensfindungteam Namensvorschläge entwickeln soll. Sie geben die wichtigen Stichworte vor und dann kann das Denken und Kreativ-werden beginnen. Wichtig: Notizen machen. Denn noch der abwegigste Vorschlag kann alle anderen auf die entscheidende Idee bringen. Mit Online-Umfragen können Sie prüfen, ob der Name generell gut ankommt.

Kreativitätstechniken nutzen

Kennen Sie das Kinder-Zeichenspiel, bei dem alle erst den Kopf malen, dann wird der Zettel an den nächsten am Tisch weitergereicht; der malt den Rumpf, wieder weitergereicht und die Beine sind an der Reihe? Letztendlich entstehen überraschende Kreaturen, die sich so keiner allein ausdenken könnte. Analog funktioniert eine effiziente Kreativitätstechnik für das Brainstorming. Dabei schreiben alle im Team in einer ersten Runde die Ideen auf und reichen diese dann in den nachfolgenden Runden weiter. So können erste Entwürfe zu fertigen Namensideen entstehen, indem die unterschiedlichen Herangehensweisen und Erfahrungen aller mit einfließen.

Deskriptiver Name oder Kunstname

Einen beschreibenden Namen zu finden, der schnell, kurz und einfach in die Adresszeile des Internetbrowsers eingetippt werden kann, ist oft nicht leicht gefunden. Wenn diese nicht ohnehin bereits belegt sind, sind sie meist sehr lang. Aber man sollte einen Versuch wagen, einen beschreibenden Namen zu finden. Denn für das Google-Ranking bietet es einige Vorteile und die User wissen gleich etwas damit anzufangen. Beispiel: „dealswithboats“. Dass man im Online-Bereich jedoch auch (oder besonders) mit Kunstnamen erfolgreich sein kann, bedarf spätestens seit Yahoo keiner Erklärung mehr. Die Vorteile sind offensichlich: Kunstnamen sind eher verfügbar, kürzer und auch leichter zu merken. Letztendlich zählt natürlich der gute Klang im Ohr, eine einfache und einprägsame Schreibweise und, dass der Name zum Unternehmen und der Zielgruppe passt. Beispiele: „neptoon“, „obooto“.

Name und Claim

Ein schlechter Name ist mit einem guten Claim bzw. Firmenslogan oder Logo nicht wieder wettzumachen. Aber wohlklingende Kunstnamen können in Verbindung mit einem passenden Claim schnell klar machen, für was das Unternehmen und die Produkte stehen. Umgekehrt gewinnen beschreibende Namen durch einen emotionalen Claim an Reiz und können einen Teil dazu beitragen, dass die Werte eines Unternehmens erfolgreich transportiert werden. Im Sinne unseres Beispiels „neptoon – Boote und mehr“ oder „dealswithboats – welcome on board“.

Domain- und Markencheck sowie Domain-Alternativen

Ist die Domain noch verfügbar? Gibt es Konflikte mit bereits eingetragenen Marken? Dies ist natürlich die letzte Instanz vor der endgültigen Entscheidung. Tools zum Überprüfen von Domains gibt es zahlreich im Internet und fast alle Anbieter liefern auch gleich Alternativen, wenn ein Name bereits belegt ist. Domainnamen mit Zusätzen wie -online, -company oder -24 können manchmal die Lösung sein, meist heißt es hier aber: noch einmal suchen. Wer will der Konkurrenz schon zusätzliche Website-Besucher schenken, weil das Anhängsel bei der Eingabe der Adresse vergessen wurde? Was die Überprüfung der Marke angeht, sollte man neben der deutschen auch die europäische und internationale Marken-Datenbank überprüfen, da auch sie Marken mit Schutzwirkung in Deutschland beinhalten. Tipps zur Online-Recherche liefert ein PDF des Deutschen Marken- und Patentamtes. Welch ungewollte Komik mancher Firmenname als Domainname mit sich bringen kann, zeigt die Liste von Martin Seibert von Dr. Web.

Durch unsere Kooperation mit 12designer.com sind wir in der glücklichen Lage, Gutscheine im Wert von 12€ zu verlosen, mit denen man Kreativ-Profile auf der Plattform erstellen kann. Schreiben Sie uns eine Mail, um einen Gutschein zu erhalten.